Оригинальная реклама “Jacobs” в Казахстане

Рекламное агентство Das marketing JWT и Jacobs решились на необычный эксперимент наружной уличной рекламы в Казахстане — создание объемного макета с дымящейся кружкой, символизирующей тепло и бодрость, «аромагию» рекламируемого кофе.

Таким необычным способом агентство в первую очередь хотело добиться того, чтобы те, кто не является поклонниками популярной марки, попробовали и оценили напиток. «Если мыслить глобально, то желаемой реакцией был бы безальтернативный recall у каждого кофемана на слово “кофе” — это “Jacobs”. Компания “Крафт” путём агрессивной политики намерена достигнуть свою финишную цель — то есть занять лидирующую позицию и стать кофе №1.» — говорит директор по работе с клиентами агентств DasMarketing.kz / JWT группы компаний DASM, Александр Есиков.

В агентстве считают, что производство объемной фигуры с использованием дым машины и монтажом стоит в разы дороже, чем обычный плоский рекламный баннер. «Как правило, цель оправдывает средства и отдача от таких необычных билбордов значительно больше» — утверждает руководитель отдела наружной и внутренней рекламы баингового агентства F.I.R.S.T. группы компаний DASM Жарылгапов Ержан. Было установлено 5 конструкций в Алматы, одна из которых — мобильная объемная кружка с кофе “Jacobs”. Её устанавливают в разных местах города на постаменте, где она стоит порядка двух недель. Еще две оригинальные конструкции были размещены в Астане и одна в Караганде.

Но не все потенциальные потребители оказались готовы на сегодняшний день воспринять новый креатив. Огромная дымящаяся чашка порой вызывала неожиданную реакцию. «Были случаи, когда в полицию звонили обыкновенные люди и сообщали, что дымится конструкция, посчитав, что это пожар» — говорит Жарылгапов Ержан. Однако и такая реакция значит, что агентство достигло своей цели, чем несравненно обрадовало своего клиента.

ADME.ru

Похожие статьи:

  • Бразилия выпускает почтовую марку с запахом кофе16 июня 2011 -- Бразилия выпускает почтовую марку с запахом кофе
    Национальная почтовая служба Бразилии объявила в четверг, что будет выпущена марка с характерным ...
  • Украинский кофе24 июня 2011 -- Украинский кофе
    Компания «Укркофе» в г. Ильичевск Одесской области ввела в эксплуатацию единственное в Украине пр...
  • Фисташки вместо кофе?1 июля 2011 -- Фисташки вместо кофе?
    Если кофеин способствует тому, что ваше кровяное давление становится выше нормы, для вас появилас...
  • Запасы кофе в Европе растут29 июня 2011 -- Запасы кофе в Европе растут
    Европейские запасы кофе выросли благодаря поставкам из Вьетнама и Центральной Америки Запасы коф...
  • Кофе с горохом29 июня 2011 -- Кофе с горохом
    Кубинские производители молотого кофе сообщили, что отныне будут добавлять в кофе, жареный горох....
  • Экспорт кофе в Бразилии30 июня 2011 -- Экспорт кофе в Бразилии
    Экспорт кофе из Бразилии, крупнейшего мирового производителя, в прошлом месяце вырос на 3,7%, соо...
  • Новый стиль оформления кофеен Starbucks26 июня 2011 -- Новый стиль оформления кофеен Starbucks
    Всемирно известная сеть кофеен Starbucks решила сменить декораторский стиль своих заведений. Нова...
  • Настоящее и будущее кофе25 июня 2011 -- Настоящее и будущее кофе
    Мировые цены на кофе достигли на днях полувекового максимума. В большей степени удорожанию оказал...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *